Qu’est-ce que le greenwashing ?
Le greenwashing, c’est le fait de promouvoir des initiatives ou des produits prétendument écologiques alors qu'en verité, ils en sont bien loin. Pas très honnête, n’est-ce pas ?
Cette stratégie marketing est souvent employée par des entreprises qui cherchent à surfer sur la tendance écologique, sans pour autant transformer réellement leurs pratiques. Malheureusement ces pratiques ont un impact néfaste sur les entreprises qui souhaitent faire évoluer l'industrie en changeant les habitudes de consommation.
Comment repérer les pratiques de greenwashing ?
Pour repérer le greenwashing, il faut apprendre à repérer les signaux d’alerte. Cherchez les certifications comme GOTS ou PETA-Approved Vegan et assurez-vous que les informations sur les matériaux et processus de fabrication sont claires.
Les certifications comme GOTS, PETA-Approved Vegan ou Fair Trade garantissent des standards élevés en matière d’éthique et de durabilité. En les recherchant sur vos produits, vous vous assurez un choix plus éclairé.
Pour vous aider dans votre quête de produits duables, voici un petit mémo :
- PETA-Approved Vegan : Cette certification garantit qu’un produit ou une marque est 100 % vegan, c’est-à-dire sans cruauté envers les animaux et sans utilisation de matières animales.
- OEKO-TEX® : Ce label vérifie qu’un textile ne contient pas de substances nocives pour la santé humaine ou l’environnement, tout au long de sa chaîne de production.
- ISO 14001 : Une norme internationale qui établit des critères pour un système de management environnemental, encourageant les entreprises à réduire leur impact écologique.
- USDA Organic : Attribué par le Département de l’Agriculture des États-Unis, il certifie que les produits alimentaires ou textiles sont issus de l’agriculture biologique et respectent des critères stricts.
- FSC (Forest Stewardship Council) : Ce label garantit que le bois ou le papier utilisé provient de forêts gérées de manière durable et respectueuse de l’environnement.
- GOTS (Global Organic Textile Standard) : Une certification mondiale pour les textiles biologiques, qui prend en compte toute la chaîne de production, des matières premières aux produits finis.
- EU Ecolabel : Un label européen attribué aux produits ayant un faible impact environnemental tout au long de leur cycle de vie, des matières premières au recyclage.
- Fair Trade (Commerce équitable) : Cette certification s'assure que les produits respectent des critères sociaux, économiques et environnementaux dans leur fabrication, favorisant une juste rémunération des producteurs.
Des exemples de greenwashing dans la mode
Le géant chinois de la mode Shein est régulièrement pointé du doigt pour des pratiques de greenwashing, dissimulant des impacts environnementaux alarmants derrière une communication axée sur la durabilité. Bien que l’entreprise ait récemment lancé des initiatives présentées comme écoresponsables, telles que des collections prétendument "durables" ou des collaborations avec des organisations environnementales, ces efforts s'apparentent davantage à des outils marketing qu'à de véritables engagements écologiques.
En réalité, Shein continue de promouvoir un modèle de fast fashion basé sur une production massive et des prix dérisoires, incompatibles avec les principes de la durabilité. L’opacité entourant ses chaînes d’approvisionnement et ses pratiques sociales aggrave le problème, renforçant les accusations de greenwashing. Ces campagnes visent à séduire un public sensible aux enjeux environnementaux, tout en détournant l’attention des pratiques destructrices de la marque. Une réelle transformation exigerait des changements profonds, bien au-delà de la communication.
Comment éviter le greenwashing en tant que consommateur ?
Posez-vous les bonnes questions : les certifications sont-elles claires ? Les informations sont-elles vérifiables ? La production des produits est-elle transparente ?
Tournez-vous vers des entreprises transparentes, comme celles qui privilégient des matières responsables et évitent le transport aérien pour réduire leurs émissions. Chaque achat peut avoir un impact.
Consommez mieux pour un impact réel
Le green washing nuit à la transition vers une consommation plus responsable. Apprenez à repérer et éviter le greenwashing pour soutenir des entreprises engagées, pour de vrai.
